Nachdem ich nun schon einige Jahre im Suchmaschinenmarketing-Business bin, muss ich leider immer noch und wieder feststellen, dass Agenturen mit den Fachbegriffen immer noch nicht richtig umgehen können. Ich stelle hier eine wirklich knappe Definition der einzelnen Begriffe und Abkürzungen vor.
Suchmaschinenmarketing
Ist der übergreifende Fachausdruck für alle Marketingmaßnahmen, die direkt mit Suchmaschinen in Zusammenhang stehen. Hier in Deutschland und den umliegenden Ländern ist Google das Maß aller Dinge. Oftmals liest man auch die Abkürzung SEM, was für das englische SearchEngine Marketing steht.
Das Suchmaschinenmarketing lässt sich in zwei Teildisziplinen gliedern, der Suchmaschinenwerbung und der Suchmaschinenoptimierung.
Suchmaschinenwerbung
Suchmaschinenwerbung ist der Kauf von Anzeigen rechts, über oder unter den normalen Suchergebnissen. Abgerechnet wird nach tatsächlichen Klicks auf die Anzeige, die Kosten eines Klicks werden fortlaufend durch ein Bieterverfahren errechnet.
Noch relativ selten findet man die Abkürzung SEA (SearchEngine Advertising) für derartige Dienstleistungen.
Suchmaschinenoptimierung
Die Suchmaschinenoptimierung (Abk. SEO von SearchEngine Optimizing) beschäftigst sich mit der Manipulation der “normalen Suchergebnisse”. Die zwei Teilbereiche der Suchmaschinenoptimierung sind Off-Site und On-Site-Optimierung, wobei sich letztere mit dem Quellcode der Website beschäftigt und die Off-Site mit dem Linkbuilding.
